從“影視＋文旅”到文旅微短劇，一部劇“帶火”一座城！
1月12日，國家廣播電視總局印發《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，籌劃在2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。
數據顯示到2023年11月，國內共有4000+微短劇備案，國內短劇日均流水高達8000萬；2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年中國微短劇市場規模超1000億元。在當前文旅融合大背景下，作為當前最為活躍文藝形式之一的微短劇，與最為火爆的旅游市場的深度融合，既給予了微短劇更多的創作機遇和空間，也為火熱的文化旅游市場添上一把柴，無疑，“微短劇+”賦予了行業無限的可能，更是微短劇與旅游的一次雙向奔赴。
近年來，“影視+文旅”模式在全球及本土范圍內被廣泛實踐和驗證，其影響力在多個案例中得到了顯著體現。這種跨界融合的策略成功地將熱門影視作品與文化旅游產業相結合，通過影視內容對特定地點的深度呈現和情感聯結，極大地提升了相關旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。
1《繁花》：上海黃河路獲新生
上海的黃河路，曾一度以其豐富的美食文化和繁華的市井氣息而被譽為城市的美食天堂，隨著時代變遷，自上世紀90年代中期開始，這條街道逐漸失去了原有的璀璨光環和極高人氣。然而，在2023年12月27日，隨著電視劇《繁花》的熱播，這一趨勢出現了戲劇性的反轉?！斗被ā凡粌H因其深入人心的故事劇情和高品質制作獲得了觀眾熱烈追捧，劇中對黃河路的細致刻畫和重要場景設置，更是喚起了廣大觀眾對這條歷史街區的新鮮好奇與懷舊情愫。
作為劇中不可或缺的文化背景和情感紐帶，黃河路因此搖身一變，成為眾多劇迷和游客競相前往的打卡圣地?；鸬牟粌H僅是黃河路，進賢路、老牌的外灘大樓、和平飯店等都跟著關注度飆升，《繁花》熱播后，和平飯店旅游搜索熱度環比上漲415%，上海南京路步行街旅游搜索熱度環比上漲73%。有外賣平臺發布數據顯示，《繁花》開播一周后，排骨年糕的搜索量就暴漲近7倍，訂單量環比開播前一周暴漲237%。絡繹不絕的參觀者紛至沓來，有力地推動了當地旅游業的發展，也進一步強化了“影視+文旅”模式在促進城市文化傳承與創新、帶動區域經濟轉型升級方面的示范作用。
2《去有風的地方》：云南大理引關注
2023年1月3日，電視劇《去有風的地方》首播后，在觀眾群體中掀起了一股追劇熱潮，這部作品以其深入人心的故事線和美麗的自然風光吸引了大量粉絲。劇中展現的云南大理作為重要的拍攝地之一，原本就因其獨特的自然景觀與深厚的文化底蘊而深受旅游愛好者喜愛，該劇熱播之后更是為大理帶來了前所未有的關注度。開年的大理因此成為了全國范圍內討論熱度最高、話題性最強的目的地之一，借力影視IP的力量實現了文化和旅游產業的深度融合與相互促進，形成了“影視+文旅”的完美互動效應，進一步推動了大理地區旅游業的發展及品牌推廣。
“今年春節一起來云南旅游”“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”“總要去一趟有風的地方”等相關熱詞也隨電視劇的播出席卷全網，推動了云南文旅的發展。據云南省文化和旅游廳發布的相關數據顯示，2023年春節云南文旅市場創歷史新高，全省旅游人次4514.61萬次，旅游總收入384.35億元，同比增長249.4%，排名全國第一。
3《狂飆》：廣東江門迎熱潮
電視劇《狂飆》熱播后，無數媒體都發布了《狂飆》取景地江門的文章；“打卡《狂飆》廣東江門取景地”沖上微博旅游熱搜榜第三位；在小紅書、抖音等平臺，江門與《狂飆》的話題熱度也居高不下。
同程旅行數據顯示，受益于影視劇熱播熱潮，2023年春節期間，取景地江門的相關景區消費人次環比增長近5倍。自2023年1月以來，隨著《狂飆》的熱播，江門搜索熱度月環比增長近130%；攜程數據顯示，最近半個月來，廣東江門的旅游搜索訪問量比前半月增長163%，帶動整體旅游訂單量環比增長121%。一直到五一假期，江門日均接待游客超38萬人次、日均旅游綜合收入超2.1億元?！犊耧j》這部爆款電視劇為江門旅游市場帶來了前所未有的關注度，為江門又提供了一次絕佳的品牌營銷契機。江門抓住這波熱度，推出了一系列與《狂飆》相關的熱門打卡地和網紅美食，以及“跟著《狂飆》游江門”的旅游線路。
4《帶你去個好地方》：浙江金華喚共鳴
去年底至今年初，浙江省金華市武義縣緊跟時代潮流，創新性地運用“微短劇+文旅”模式進行了一次成功嘗試。當地精心策劃并組織拍攝了《帶你去個好地方》這部12集系列微短劇，劇中以一位名叫“自媒體人小茅”的角色為主線，生動展現了他探訪武義縣的全過程。在這部劇中，“小茅”深入武義的山水之間，不僅用鏡頭捕捉到了該縣秀美的自然風光和豐富的生態環境，更通過一系列溫情故事展示了武義人民的熱情好客與淳樸善良，從而喚起了觀眾對武義這片土地深深的情感共鳴。
同程研究院首席研究員程超功在接受采訪時表示，現象級影視劇對于拍攝地和故事發生地旅游熱度的提升是立竿見影的，同時也是有規律可循的?！俺鞘谢蚰康牡亟柚鸁岵ビ耙晞±糜螣岫扔袃蓚€層次，第一個層次是拍攝地或故事發生地的借勢走紅，第二個層次是目的地的旅游元素在劇中有細致入微的體現，從而帶來消費者跟風消費?！?/p>
“影視+文旅”就是通過影視IP內容生產對城市審美空間進行重塑、對傳統空間認知進行再造，通過“文化動能”驅動城市新型文化文旅文博消費，以城市為載體，用文化引領轉變城市的發展邏輯，重塑城市的想象力與品牌力。
亮點分析：
1融合性。
文旅微短劇作為一種創新的藝術形式，巧妙地將文化、旅游與戲劇藝術無縫銜接，實現了跨領域的深度融合。它不僅是一部承載故事的短劇，更是一個展示地域風情和文化旅游資源的獨特載體。通過影視創作手法，將豐富多元的文化元素、引人入勝的旅游景觀以及跌宕起伏的劇情敘事三者緊密交織在一起，構建出一個立體生動、富有情感共鳴的內容空間。
2地域性。
文旅微短劇獨具匠心地選取各類特色鮮明的旅游目的地作為故事背景，深度挖掘并展現各地獨特的地理環境、歷史底蘊、民族文化和生活方式。無論是地方方言的融入，還是傳統服飾、民俗活動的再現，甚至是當地特色的美食美景，都在劇中得到細膩而生動的呈現。觀眾在觀看的過程中，仿佛身臨其境般體驗到異域風情的魅力，從而對旅游目的地產生深厚的興趣和向往。
3故事性。
以《去有風的地方》為例，該劇通過講述主人公許紅豆和謝之遙的生活變遷與心靈治愈之旅，成功地借助故事的力量展現了云南大理的獨特魅力。觀眾跟隨劇中人物的腳步，不僅可以領略到“有風小院”的寧靜之美，更能深入感知到大理地區深厚的歷史文化底蘊和淳樸的人文風情。每一集的劇情都如同一次心靈旅行，讓每一位觀劇者仿佛能夠跨越屏幕，親自感受那份從生活低谷回歸常態的心靈療愈過程。
4娛樂性。
文旅微短劇在凸顯文化旅游價值的同時，也高度重視滿足觀眾對于觀賞性和娛樂性的需求。它們精心編織的故事情節、制作精良的畫面質感以及恰到好處的幽默元素等，共同為觀眾營造了一種輕松愉悅的視聽享受。這種寓教于樂的方式，使得觀眾在欣賞精彩劇情、了解地域文化的同時，也能獲得一種沉浸式的休閑娛樂體驗，進一步提升了文化旅游宣傳推廣的效果和影響力。
在快節奏發展的時代，“微短劇+文旅”這一模式將是傳統“影視+文旅”模式在數字化時代背景下的創新輕量級實踐。相較于長劇集，《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》揭示了一個令人矚目的事實：2023年中國網絡微短劇市場規模迅速攀升至373.9億元人民幣。較上一年度實現了高達267.65%的驚人增長。這種爆發式的增長不僅反映了微短劇內容創作市場的繁榮，更體現了其作為一種新型傳播媒介，在聯動文旅資源、帶動地方經濟、推廣地域文化等方面展現出的強大能量與潛力。微短劇憑借其短小精悍的特點和快速傳播的優勢，能夠在短時間內吸引大量年輕用戶關注，并引導他們將觀看興趣轉化為對取景地的實地探訪和體驗，從而為文化旅游目的地創造了新的流量入口和營銷契機。
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