四川國際旅游營銷策劃

項目時間： 2014    

項目主要負責人：Alastair M. Morrison     

關鍵詞: 品牌形象樹立，國際營銷，網站建設

存在的問題:

1.入境游客和國內游客差距巨大，入境游客明顯偏少。

2. 國際營銷推廣效果不佳

3.淡旺季游客差異大

4.活動營銷推廣效果不佳

5.眾多有豐富旅游資源的地區沒有受到關注，未形成全域旅游

國際營銷策劃方案內容主要涵蓋：

1.國際旅游品牌形象樹立（熊貓，美食，多民族文化，川劇文化）

2.國外社交媒體建立和改進方案

3.跨平臺合作建議（跟國際知名品牌合作推廣，如國家地理，路虎，佳能等）

4.境外川菜館合作推廣方案

5. 鄉村旅游推廣方案

6. 旅游路線梳理（針對不同人群，梳理不同旅游路線）

7.旅游淡季國際推廣方案

8.旅游產品開發

9.基礎設施改進方案（如景區英文地圖，英文介紹等）

2015年起，四川在全球各個國家開展了以熊貓和美食為主題的境外宣傳活動，如“熊貓走世界.美麗中國”，全球川菜名館與四川美食之旅等。同時還搭建了各種國外社交媒體，與更多的平臺開展合作，共同推廣四川的美景。

至今，四川旅游的國際知名度和影響力不斷提高，入境游客有了明顯的增長，未來，四川也將吸引了更多的國際游客來探索當地的美景美食。